Продолжаем изучать возможности площадок для музейного SMM, кроме ВК в рамках темы №4.
Второй материал - про Дзен
Дзен плавно трансформируется из платформы для авторов в новостной агрегатор. Основные форматы – лонгриды, также есть возможность публикации видео и роликов (клипов до 2 минут длинной). Дзен подойдет тем, кто готов еженедельно публиковать 1-3 статьи с иллюстрациями на 3000-5000 знаков, периодически разбавляя их видео-контентом. Важно, что аудитория в Дзене интересуется не формальными статьями, а живыми, порой даже провокационными публикациями, поэтому сухой академичный стиль повествования не подойдет.
Темы в Дзене – микроканалы по интересам, на которые можно подписаться. Они подбирают релевантную аудиторию и могут дать дополнительные показы посту. Модерация проходит автоматически.
Плюсы:
-
Алгоритмы настроены на Темы, которые сегментируют контент по ключевым словам – больший охват
-
Удобный редактор
-
Официальная отметка А+
-
Удобно интегрировать старые посты
-
Даже старый пост может стать виральным
Минусы:
-
Короткие форматы «не заходят»
-
Не подойдет для анонсов и размещения текущих событий – акцент на более долгоиграющие материалы
-
Нет личных сообщений у групп – диалог только в комментариях
-
Агрессивная аудитория, практически отсутствует коммьюнити
-
Ролики длиннее 2 минут автоматически попадут в раздел с длинными видео – неудобно, если вы дублируете их из ВК (там ограничение 3 минуты)
Каждую пятницу Анна будет разбирать по одной соцсети и делиться с нами в рамках проекта «Цифровая мастерская» направления #ЦифровоеПросвещениеМРС программы «Музеи Русского Севера».
Подпишитесь на рассылку и получайте новости о наших проектах и возможностях помочь.