Международный день благотворительности, отмечаемый 5 сентября, напоминает нам о значении сотрудничества в сфере благотворительности для решения острых социальных проблем. Дата 5 сентября не случайна — она приурочена к годовщине смерти матери Терезы, чей пример служения бедным, больным и сиротам вдохновляет миллионы людей по всему миру.
В России некоммерческие организации (НКО) играют все более важную роль в социальной жизни страны, выступая не только как помощники в решении этих проблем, но и как активные участники процесса формирования социальной политики.
Рейтинговое агентство RAEX в своем третьем выпуске рейтингов благотворительных некоммерческих организаций (НКО) продемонстрировало существенное развитие и прозрачность сектора организованной благотворительности в России. В рейтинг вошли 804 НКО, что свидетельствует о стабильном интересе и активности в этой сфере. Особенно заметны изменения в сегменте фандрайзинговых НКО, где повысилась прозрачность, улучшилось наполнение официальных сайтов и качество публикуемой отчетности. Прогресс в раскрытии информации стимулируется, в том числе, рейтингом RAEX, который стал важным инструментом для повышения стандартов работы НКО.
В 2022 году совокупный объем поступлений в сектор организованной благотворительности достиг 104,8 млрд рублей, что на 28,7% больше, чем в 2020 году, и на 15,5% больше по сравнению с 2021 годом. Эти показатели подтверждают рост и значимость благотворительности в России, несмотря на сложные экономические условия и вызовы.
Однако дальнейший успех НКО во многом зависит от взаимодействия между обществом, бизнесом и государством. Это сотрудничество помогает НКО не только привлекать необходимые ресурсы, но и усиливает их влияние на социальные процессы.
Роль общества
В последние годы в России заметно изменилось отношение людей к благотворительности, особенно во время кризисов и катастроф. Примеры таких событий, как авария подводной лодки "Курск", теракты и природные катастрофы, продемонстрировали, как быстро и масштабно общество мобилизуется для помощи пострадавшим. В этих ситуациях люди и компании активно жертвуют средства, предоставляют ресурсы, а также участвуют в акциях поддержки. Массовая солидарность особенно видна в социальных сетях, где усиливается моральная и материальная поддержка.
Менталитет общества также изменился: участие в благотворительности стало нормой. Это свидетельствует о возросшей осознанности граждан и корпоративного сектора в вопросах социальной ответственности. Благотворительные акции больше не воспринимаются как единичные жесты, а становятся частью повседневной жизни, что отражает новые ценности и приоритеты россиян.
Общество играет ключевую роль в развитии некоммерческих организаций (НКО) и благотворительности. Мы видим, как все больше людей вовлекаются в проекты некоммерческих организаций, не просто как разовые участники, но как активные участники долгосрочных системных изменений. Примеры, такие как проект "Благопредприниматель" в Казани, показывают, как граждане могут активно участвовать в социальных проектах, способствующих устойчивому развитию. Общество также формирует запрос на социальные инициативы, что стимулирует бизнес и государство к активному участию в благотворительности.
Роль бизнеса
Бизнес становится важным партнером НКО, активно интегрируя социальные цели в свою деятельность. Компании, как никогда раньше, стремятся соединить свою коммерческую деятельность с социальной ответственностью. Успешные партнерства сегодня должны быть взаимовыгодными, принося пользу как благотворительным организациям, так и бизнесу.
Взаимодействие бизнеса с НКО помогает компаниям укреплять свои позиции в обществе, улучшать корпоративный имидж и привлекать клиентов, которые ценят социальные инициативы.
НКО выступают как важные партнеры, помогая компаниям справляться с социальными вызовами и укреплять свои позиции в обществе. Одним из ключевых аспектов взаимодействия является поддержка социальных программ, которые способствуют улучшению имиджа компаний и укреплению связей с местными сообществами. НКО, обладающие глубокими знаниями о потребностях и проблемах населения, помогают бизнесу эффективно адаптировать свои инициативы, что особенно важно в рамках корпоративной социальной ответственности (КСО). Такое партнерство демонстрирует приверженность бизнеса устойчивому развитию, улучшая его репутацию и привлекая клиентов, которые ценят социальные инициативы.
Например, благотворительный Фонд "Линия жизни" активно сотрудничает с крупными российскими компаниями, создавая совместные проекты и программы, направленные на поддержку тяжелобольных детей. Один из ключевых инструментов взаимодействия — Корпоративный клуб "Плюс одна жизнь", который позволяет компаниям регулярно оказывать помощь фонду, укрепляя свои корпоративные ценности и социальную ответственность. Среди примеров успешного партнерства можно отметить ежегодный благотворительный забег "Достигая цели", привлекший значительные средства, и проекты, такие как "Добрая Масленица" на ГУМ-Катке, где собранные средства направляются на лечение подопечных фонда.
Компании также оказывают адресную и информационную поддержку фонду, что помогает расширить его возможности и повысить осведомленность общества о проблемах детской онкологии. Такое сотрудничество позволяет фонду "Линия жизни" привлекать дополнительные ресурсы и продолжать помогать детям, нуждающимся в лечении, через тесное взаимодействие с бизнесом.
Аналогичным образом «Сбер» поддерживает фонд "Милосердие", помогая людям с ограниченными возможностями, предоставляя финансовую поддержку и организуя волонтерские программы.
Т-банк активно поддерживает различные НКО, организуя сбор средств на лечение детей и финансируя социальные инициативы. Банк проводит акции, в которых сотрудники могут участвовать в волонтерских проектах и помогать в организации мероприятий.
Яндекс также активно поддерживает НКО через несколько ключевых программ, направленных на облегчение их работы и повышение эффективности. Одним из значимых инструментов являются гранты на социальную рекламу, которые предоставляются через сервис Яндекс.Директ. Эти гранты позволяют НКО бесплатно размещать социальную рекламу, что помогает им охватить широкую аудиторию и привлекать внимание к своим проектам и миссиям.
Также Яндекс предлагает НКО доступ к своим облачным сервисам, включая Yandex Cloud и Яндекс 360, что помогает оптимизировать рабочие процессы и взаимодействие внутри организаций. Помимо этого, в рамках проекта «Помощь рядом», компания организует бесплатные поездки для подопечных НКО, нуждающихся в помощи с передвижением, а также предоставляет поддержку в виде товаров первой необходимости через сервис Яндекс.Маркет.
Работа с НКО позволяет бизнесу обеспечивать прозрачность своих социальных программ, что повышает доверие со стороны общественности. Инновационные решения, предлагаемые НКО, часто помогают компаниям внедрять новые методы и технологии в социальные проекты. Таким образом, НКО играют ключевую роль в решении задач бизнеса, способствуя улучшению социальных условий и развитию регионов, в которых компании ведут свою деятельность.
Системные проекты, реализуемые совестно с НКО, становятся важным инструментом для бизнеса, помогая ему выполнять социальные обязательства и повышать инвестиционную привлекательность в условиях экономической нестабильности. Например, Благотворительный фонд "Доброта Севера" активно реализует программу комплексного развития Череповца, финансируемую компанией «Северсталь», в рамках которой не только восстанавливает исторический облик города, но и создает комфортные условия для жизни горожан. Такие проекты подчеркивают, что ориентированность на социальные и культурные ценности является ключом к успешному партнерству бизнеса и общества.
Кроме того, НКО и корпоративные фонды все чаще обращаются к новым технологиям для улучшения своих программ. Внедрение цифровых платформ позволяет более эффективно управлять проектами и привлекать новых доноров, особенно среди молодежи. Например, краудфандинговые платформы становятся мощным инструментом для быстрого сбора средств на срочные нужды, что особенно важно в кризисные моменты.
Роль СМИ
Медиа и специализированные информационные агентства, такие как Агентство социальной информации (АСИ), играют важную роль в продвижении благотворительности и деятельности НКО. Они активно освещают проекты и инициативы, повышая осведомленность общества о социальных проблемах и возможностях участия в благотворительности. Публикации в СМИ способствуют формированию позитивного имиджа НКО, укрепляют доверие к ним и привлекают дополнительные ресурсы.
Кроме того, медиа создают благоприятные условия для развития культуры благотворительности, систематически освещая успешные проекты и положительное влияние благотворительных программ. Это способствует формированию культуры ответственности и взаимопомощи в обществе, стимулируя дальнейшее развитие некоммерческого сектора и усиливая его вклад в решение острых социальных проблем. АСИ, как одно из ведущих информационных агентств в этой сфере, не только распространяет информацию, но и организует конкурсы и премии, что способствует повышению узнаваемости и признанию лучших благотворительных практик в России.
Роль государства
Государство играет ключевую роль в создании благоприятных условий для развития НКО. Оно формирует нормативно-правовую базу, предоставляет налоговые льготы и создает инфраструктуру поддержки для некоммерческого сектора. Финансовая поддержка со стороны государства выражается в предоставлении субсидий и грантов, размещении госзаказов на оказание социальных услуг и поддержке эндаумент-фондов. Государство также развивает партнерство с НКО, привлекая их к решению социальных проблем, что способствует укреплению гражданского общества и повышению эффективности социально ориентированных программ.
Общественная палата РФ, в свою очередь, координирует взаимодействие между государством, НКО и обществом, представляя интересы некоммерческого сектора на уровне государственной политики. ОП РФ осуществляет общественный контроль за деятельностью государственных органов, поддерживает инициативы НКО и организует форумы и конференции, способствующие развитию гражданского общества. Палата также разрабатывает рекомендации по улучшению условий для работы НКО и занимается просветительской деятельностью, повышая осведомленность населения о значимости НКО. Все эти аспекты подчеркивают ключевую роль ОП РФ в поддержке и развитии НКО, что способствует их активному участию в социально значимых процессах в стране.
Работаем вместе на благо общего дела
Сегодня, как никогда раньше, важно говорить не только об успехах, но и о проблемах, с которыми сталкиваются благотворительные организации. Мы должны обсуждать неудачи и извлекать из них уроки. Ведь именно так, через обмен опытом, мы сможем сделать благотворительность в России еще более эффективной и значимой.
Будущее российской благотворительности в условиях текущих экономических и социальных изменений связано с несколькими ключевыми направлениями. Во-первых, будет наблюдаться рост социальной ответственности бизнеса: компании все чаще будут интегрировать социальные цели в свою основную деятельность, что позволит не только поддерживать репутацию, но и укреплять связь с обществом. Во-вторых, будет происходить диверсификация программ и инициатив, направленных на долгосрочные социальные проекты в области образования, экологии и развития местных сообществ. Третье направление — внедрение инноваций и технологий, которые позволят повысить эффективность и прозрачность благотворительных инициатив. Четвертое — развитие партнерств и сотрудничества между бизнесом, НКО и государственными структурами, что позволит достигать более значительных социальных изменений. И, наконец, адаптация к экономическим вызовам приведет к поиску новых моделей финансирования и управления проектами, что поможет сохранять устойчивость НКО в условиях неопределенности. Эти направления будут играть ключевую роль в формировании стратегического подхода к благотворительности в будущем.
Об авторе:
Елена Тополева-Солдунова - общественный деятель, член Совета Общественной палаты Российской Федерации, руководитель АНО «Агентство социальной информации», Генеральный директор БФ «Доброта Севера».
Окончила филологический факультет МГУ им. М.В. Ломоносова.
С 1985 по 1991 гг. – редактор издательства «Русский язык».
С 1991 по 1993 гг. – редактор СП «Амстрон» и Внешнеполитической ассоциации.
В 1993-1994 гг. возглавляла редакционно-издательский отдел информационного агентства «Постфактум», а также являлась выпускающим редактором аналитического бюллетеня «Россия-Европа». В 1993-1995 гг. – также главный редактор бюллетеня «Третий сектор» Фонда «Интерлигал».
С 1994 г. - соучредитель и директор АНО «Агентство социальной информации» – одной из ведущих экспертных и информационных организаций в области развития гражданского сектора в России.
С 2008 г. соучредитель и член Попечительского совета Благотворительного фонда «Линия жизни».
Также является председателем Комиссии по развитию некоммерческого сектора и поддержке социально ориентированных НКО и заместителем председателя Совета по вопросам попечительства в социальной сфере при Правительстве РФ.
Награждена медалью ордена «За заслуги перед Отечеством» II степени (2012 г.) и золотым почетным знаком «Общественное признание» за большой личный вклад в развитие благотворительности в России, активную гражданскую позицию (2009 г.), а также имеет ряд других государственных наград.
В России некоммерческие организации (НКО) играют все более важную роль в социальной жизни страны, выступая не только как помощники в решении этих проблем, но и как активные участники процесса формирования социальной политики.
Рейтинговое агентство RAEX в своем третьем выпуске рейтингов благотворительных некоммерческих организаций (НКО) продемонстрировало существенное развитие и прозрачность сектора организованной благотворительности в России. В рейтинг вошли 804 НКО, что свидетельствует о стабильном интересе и активности в этой сфере. Особенно заметны изменения в сегменте фандрайзинговых НКО, где повысилась прозрачность, улучшилось наполнение официальных сайтов и качество публикуемой отчетности. Прогресс в раскрытии информации стимулируется, в том числе, рейтингом RAEX, который стал важным инструментом для повышения стандартов работы НКО.
В 2022 году совокупный объем поступлений в сектор организованной благотворительности достиг 104,8 млрд рублей, что на 28,7% больше, чем в 2020 году, и на 15,5% больше по сравнению с 2021 годом. Эти показатели подтверждают рост и значимость благотворительности в России, несмотря на сложные экономические условия и вызовы.
Однако дальнейший успех НКО во многом зависит от взаимодействия между обществом, бизнесом и государством. Это сотрудничество помогает НКО не только привлекать необходимые ресурсы, но и усиливает их влияние на социальные процессы.
Роль общества
В последние годы в России заметно изменилось отношение людей к благотворительности, особенно во время кризисов и катастроф. Примеры таких событий, как авария подводной лодки "Курск", теракты и природные катастрофы, продемонстрировали, как быстро и масштабно общество мобилизуется для помощи пострадавшим. В этих ситуациях люди и компании активно жертвуют средства, предоставляют ресурсы, а также участвуют в акциях поддержки. Массовая солидарность особенно видна в социальных сетях, где усиливается моральная и материальная поддержка.
Менталитет общества также изменился: участие в благотворительности стало нормой. Это свидетельствует о возросшей осознанности граждан и корпоративного сектора в вопросах социальной ответственности. Благотворительные акции больше не воспринимаются как единичные жесты, а становятся частью повседневной жизни, что отражает новые ценности и приоритеты россиян.
Общество играет ключевую роль в развитии некоммерческих организаций (НКО) и благотворительности. Мы видим, как все больше людей вовлекаются в проекты некоммерческих организаций, не просто как разовые участники, но как активные участники долгосрочных системных изменений. Примеры, такие как проект "Благопредприниматель" в Казани, показывают, как граждане могут активно участвовать в социальных проектах, способствующих устойчивому развитию. Общество также формирует запрос на социальные инициативы, что стимулирует бизнес и государство к активному участию в благотворительности.
Роль бизнеса
Бизнес становится важным партнером НКО, активно интегрируя социальные цели в свою деятельность. Компании, как никогда раньше, стремятся соединить свою коммерческую деятельность с социальной ответственностью. Успешные партнерства сегодня должны быть взаимовыгодными, принося пользу как благотворительным организациям, так и бизнесу.
Взаимодействие бизнеса с НКО помогает компаниям укреплять свои позиции в обществе, улучшать корпоративный имидж и привлекать клиентов, которые ценят социальные инициативы.
НКО выступают как важные партнеры, помогая компаниям справляться с социальными вызовами и укреплять свои позиции в обществе. Одним из ключевых аспектов взаимодействия является поддержка социальных программ, которые способствуют улучшению имиджа компаний и укреплению связей с местными сообществами. НКО, обладающие глубокими знаниями о потребностях и проблемах населения, помогают бизнесу эффективно адаптировать свои инициативы, что особенно важно в рамках корпоративной социальной ответственности (КСО). Такое партнерство демонстрирует приверженность бизнеса устойчивому развитию, улучшая его репутацию и привлекая клиентов, которые ценят социальные инициативы.
Например, благотворительный Фонд "Линия жизни" активно сотрудничает с крупными российскими компаниями, создавая совместные проекты и программы, направленные на поддержку тяжелобольных детей. Один из ключевых инструментов взаимодействия — Корпоративный клуб "Плюс одна жизнь", который позволяет компаниям регулярно оказывать помощь фонду, укрепляя свои корпоративные ценности и социальную ответственность. Среди примеров успешного партнерства можно отметить ежегодный благотворительный забег "Достигая цели", привлекший значительные средства, и проекты, такие как "Добрая Масленица" на ГУМ-Катке, где собранные средства направляются на лечение подопечных фонда.
Компании также оказывают адресную и информационную поддержку фонду, что помогает расширить его возможности и повысить осведомленность общества о проблемах детской онкологии. Такое сотрудничество позволяет фонду "Линия жизни" привлекать дополнительные ресурсы и продолжать помогать детям, нуждающимся в лечении, через тесное взаимодействие с бизнесом.
Аналогичным образом «Сбер» поддерживает фонд "Милосердие", помогая людям с ограниченными возможностями, предоставляя финансовую поддержку и организуя волонтерские программы.
Т-банк активно поддерживает различные НКО, организуя сбор средств на лечение детей и финансируя социальные инициативы. Банк проводит акции, в которых сотрудники могут участвовать в волонтерских проектах и помогать в организации мероприятий.
Яндекс также активно поддерживает НКО через несколько ключевых программ, направленных на облегчение их работы и повышение эффективности. Одним из значимых инструментов являются гранты на социальную рекламу, которые предоставляются через сервис Яндекс.Директ. Эти гранты позволяют НКО бесплатно размещать социальную рекламу, что помогает им охватить широкую аудиторию и привлекать внимание к своим проектам и миссиям.
Также Яндекс предлагает НКО доступ к своим облачным сервисам, включая Yandex Cloud и Яндекс 360, что помогает оптимизировать рабочие процессы и взаимодействие внутри организаций. Помимо этого, в рамках проекта «Помощь рядом», компания организует бесплатные поездки для подопечных НКО, нуждающихся в помощи с передвижением, а также предоставляет поддержку в виде товаров первой необходимости через сервис Яндекс.Маркет.
Работа с НКО позволяет бизнесу обеспечивать прозрачность своих социальных программ, что повышает доверие со стороны общественности. Инновационные решения, предлагаемые НКО, часто помогают компаниям внедрять новые методы и технологии в социальные проекты. Таким образом, НКО играют ключевую роль в решении задач бизнеса, способствуя улучшению социальных условий и развитию регионов, в которых компании ведут свою деятельность.
Системные проекты, реализуемые совестно с НКО, становятся важным инструментом для бизнеса, помогая ему выполнять социальные обязательства и повышать инвестиционную привлекательность в условиях экономической нестабильности. Например, Благотворительный фонд "Доброта Севера" активно реализует программу комплексного развития Череповца, финансируемую компанией «Северсталь», в рамках которой не только восстанавливает исторический облик города, но и создает комфортные условия для жизни горожан. Такие проекты подчеркивают, что ориентированность на социальные и культурные ценности является ключом к успешному партнерству бизнеса и общества.
Кроме того, НКО и корпоративные фонды все чаще обращаются к новым технологиям для улучшения своих программ. Внедрение цифровых платформ позволяет более эффективно управлять проектами и привлекать новых доноров, особенно среди молодежи. Например, краудфандинговые платформы становятся мощным инструментом для быстрого сбора средств на срочные нужды, что особенно важно в кризисные моменты.
Роль СМИ
Медиа и специализированные информационные агентства, такие как Агентство социальной информации (АСИ), играют важную роль в продвижении благотворительности и деятельности НКО. Они активно освещают проекты и инициативы, повышая осведомленность общества о социальных проблемах и возможностях участия в благотворительности. Публикации в СМИ способствуют формированию позитивного имиджа НКО, укрепляют доверие к ним и привлекают дополнительные ресурсы.
Кроме того, медиа создают благоприятные условия для развития культуры благотворительности, систематически освещая успешные проекты и положительное влияние благотворительных программ. Это способствует формированию культуры ответственности и взаимопомощи в обществе, стимулируя дальнейшее развитие некоммерческого сектора и усиливая его вклад в решение острых социальных проблем. АСИ, как одно из ведущих информационных агентств в этой сфере, не только распространяет информацию, но и организует конкурсы и премии, что способствует повышению узнаваемости и признанию лучших благотворительных практик в России.
Роль государства
Государство играет ключевую роль в создании благоприятных условий для развития НКО. Оно формирует нормативно-правовую базу, предоставляет налоговые льготы и создает инфраструктуру поддержки для некоммерческого сектора. Финансовая поддержка со стороны государства выражается в предоставлении субсидий и грантов, размещении госзаказов на оказание социальных услуг и поддержке эндаумент-фондов. Государство также развивает партнерство с НКО, привлекая их к решению социальных проблем, что способствует укреплению гражданского общества и повышению эффективности социально ориентированных программ.
Общественная палата РФ, в свою очередь, координирует взаимодействие между государством, НКО и обществом, представляя интересы некоммерческого сектора на уровне государственной политики. ОП РФ осуществляет общественный контроль за деятельностью государственных органов, поддерживает инициативы НКО и организует форумы и конференции, способствующие развитию гражданского общества. Палата также разрабатывает рекомендации по улучшению условий для работы НКО и занимается просветительской деятельностью, повышая осведомленность населения о значимости НКО. Все эти аспекты подчеркивают ключевую роль ОП РФ в поддержке и развитии НКО, что способствует их активному участию в социально значимых процессах в стране.
Работаем вместе на благо общего дела
Сегодня, как никогда раньше, важно говорить не только об успехах, но и о проблемах, с которыми сталкиваются благотворительные организации. Мы должны обсуждать неудачи и извлекать из них уроки. Ведь именно так, через обмен опытом, мы сможем сделать благотворительность в России еще более эффективной и значимой.
Будущее российской благотворительности в условиях текущих экономических и социальных изменений связано с несколькими ключевыми направлениями. Во-первых, будет наблюдаться рост социальной ответственности бизнеса: компании все чаще будут интегрировать социальные цели в свою основную деятельность, что позволит не только поддерживать репутацию, но и укреплять связь с обществом. Во-вторых, будет происходить диверсификация программ и инициатив, направленных на долгосрочные социальные проекты в области образования, экологии и развития местных сообществ. Третье направление — внедрение инноваций и технологий, которые позволят повысить эффективность и прозрачность благотворительных инициатив. Четвертое — развитие партнерств и сотрудничества между бизнесом, НКО и государственными структурами, что позволит достигать более значительных социальных изменений. И, наконец, адаптация к экономическим вызовам приведет к поиску новых моделей финансирования и управления проектами, что поможет сохранять устойчивость НКО в условиях неопределенности. Эти направления будут играть ключевую роль в формировании стратегического подхода к благотворительности в будущем.
Об авторе:
Елена Тополева-Солдунова - общественный деятель, член Совета Общественной палаты Российской Федерации, руководитель АНО «Агентство социальной информации», Генеральный директор БФ «Доброта Севера».
Окончила филологический факультет МГУ им. М.В. Ломоносова.
С 1985 по 1991 гг. – редактор издательства «Русский язык».
С 1991 по 1993 гг. – редактор СП «Амстрон» и Внешнеполитической ассоциации.
В 1993-1994 гг. возглавляла редакционно-издательский отдел информационного агентства «Постфактум», а также являлась выпускающим редактором аналитического бюллетеня «Россия-Европа». В 1993-1995 гг. – также главный редактор бюллетеня «Третий сектор» Фонда «Интерлигал».
С 1994 г. - соучредитель и директор АНО «Агентство социальной информации» – одной из ведущих экспертных и информационных организаций в области развития гражданского сектора в России.
С 2008 г. соучредитель и член Попечительского совета Благотворительного фонда «Линия жизни».
Также является председателем Комиссии по развитию некоммерческого сектора и поддержке социально ориентированных НКО и заместителем председателя Совета по вопросам попечительства в социальной сфере при Правительстве РФ.
Награждена медалью ордена «За заслуги перед Отечеством» II степени (2012 г.) и золотым почетным знаком «Общественное признание» за большой личный вклад в развитие благотворительности в России, активную гражданскую позицию (2009 г.), а также имеет ряд других государственных наград.